家电+营销的娱乐营销

家电+营销正在深度布局娱乐营销！正与各行业面临品牌形象老化、与年轻群体严重脱节的现状，家电行业作为最成熟、最市场化的行业之一，不但面临极为激烈的竞争，品牌运作模式和品牌形象也已经严重老化，急需家电+营销的家电营销变革，而娱乐营销就是家电品牌的重要选择之一！

家电+营销从低价竞争过渡到品质竞争、品牌竞争、服务竞争，正在快速过渡到营销创新和产品创新竞争。尤其是在竞争白热化的家电市场，家电市场整体表现很不理想，产品创新突破艰难，家电+营销的营销创新成为了家电行业的重头戏，而娱乐营销就是其中的主角之一。

移动互联网时代，信息和注意力高度碎片化、多元化、分散化，眼球经济和注意力获取成为互联网营销的重要关注点，而泛娱乐化显然是移动互联网时代的一大显著特征。

家电+营销的娱乐营销是品牌家电厂商在营销创新和营销转型上的重要抓手。互联网改变了整个社会形态、人们的思想观念、家电行业的商业模式、家电产品的设计和生产以及家电产品的营销和渠道，大环境使然，娱乐营销自然而然成为家电品牌年轻化的重要选择。

家电品牌通过娱乐营销可以快速有效地推进产品的消费阶段转换，更好获得当下80后和90后等家电消费主力的青睐，而这青睐背后是家电品牌正极力通过娱乐营销升级为更个性化、高端化、年轻化、时尚化的品牌形象。

家电品牌通过年轻人喜爱的娱乐明星与消费者沟通是常用营销方法。这些广受欢迎的娱乐明星可以是代言人、产品体验官、形象设计师等各种形象，家电厂商希望以此带动明星的粉丝也爱上自己的产品。

而冠名综艺和娱乐节目，或者网剧冠名或植入，乃至是网红直播，也是家电厂商的重要选择。有些家电品牌甚至开始自制网络小剧集，以便更好地笼络粉丝、传递品牌价值。

家电+营销一定需要与时俱进，既然年轻人爱娱乐，家电品牌自然也要懂得通过娱乐化的手段去获取用户欢心。但是切记，家电+营销的娱乐营销只是借助娱乐元素作为载体去吸引消费者的注意力，而不是为了取悦于人让自己变成真的“小丑”。娱乐只是手段，如何用喜闻乐见的方式传递品牌价值才是娱乐营销的核心，切勿本末倒置，反倒损害了品牌形象和品牌利益。