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家电+营销:家电营销的社群营销

时间:2017-12-04     作者:紫狐君【原创】   阅读
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家电+营销
家电+营销

家电企业在家电+营销的手段创新上非常传统而缓慢,微商都已经弥漫整个朋友圈了,家电厂商开始做微信营销了,而这个时候很多人对朋友圈无数的广告已经开始厌烦了,家电厂商做的常规微信营销的效果自然很不理想。家电营销的社群营销就是其中一种解决方案。

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家电+营销的社群营销与互联网一般的精准营销不同,社群营销通过聚集相同志趣的爱好者,利用微信、论坛、饭局、沙龙等聚会,形成年轻人常态化的分享和交流场所,通过提供群体一致的需求和利益获得社群的生命力和凝聚力。

 

以厨电为例,做厨电的家电厂商可以通过家电+营销的社群营销把爱好美食、喜欢烹饪、关注食物营养的目标客户聚集起来,建立微信群让大家相互交流分享。

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家电厂商作为社群营销的主导者,可以基于门店、周边社区、或产品粉丝,按计划组织一些线上线下的活动,譬如美食品鉴、厨艺比拼、产品找茬、新品设计等。

 

而在微信群里,家电营销的社群营销需要做好社群的维护和活跃度的调动,鼓励大家分享与社群主题相关的话题,不时设计一些具有讨论价值的话题,增加社群成员的活跃度。

 

家电营销的社群营销的一个关键点,在于对社群成员的质量把控,不要盲目追求社群规模,要注意社群成员质量,核心在于成员与品牌、厂家、店面、产品的关联度以及成员对产品、品牌的兴趣和个人活跃度。

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家电+营销的社群营销建立在社群成员的认同感上,但是要让社群成员产生持续的动力,需要社群营销的主导方提供合适的服务和利益点。譬如家电厂商可以提供新品体验特权,鼓励社群成员成为其社区的产品形象代言人和销售员。

 

家电+营销的社群营销可以快速让社群成员对品牌产生信赖感、归属感和忠诚感,是家电营销升级的重要方向之一,需要家电厂商努力探索和尝试。


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