家电+营销的内容电商玩法

家电+营销在电商层面正在尝试许多新玩法，譬如当下正如火如荼的内容营销。

内容营销已经在各行业大放异彩，特别是像服装、化妆品、文化产品、科技产品等领域，内容已经被验证为最有效的流量载体和流量变现方式，没有之一。

但是在家电电商领域，内容营销的尝试仍然很少，需要家电品牌和家电电商把步子迈大一点，把家电+营销的内容电商玩出规律和效益。

传统的家电电商在家电+营销上采用的是货架+卖点描述的一贯方式，这种老套的家电营销方式已经很难激起消费者的热情。家电电商不同于其他产品品类，做内容创意可没那么简单！

家电+营销做内容创意需要把重点放在情感共鸣上，通过内容传递情感，把产品功能融入消费者的情感诉求，建立起自然的情感连接，让消费者对产品产生兴趣、亲切感和传播热情。如此，家电品牌不但深深地留在了用户的脑海，也让产品在互联网有了传播度。

譬如用短视频讲故事，就是家电+营销非常有用的一个套路，既符合消费者的内容消费习惯，也能使内容更有效传播，从而产生足够热度和话题。

短视频可以找一位大众化的美女做主角，设定为求婚这种人生中最重要的场景之一，把消费者作为求婚对象，而美女主角就是家电产品。

女主在视频里说的每一句话、传递的每一个表情，都在向每一位不一样的消费者传递产品和品牌的内在情感和涵义，通过把每一位用户植入场景，让消费者自然而然领会到视频想要传达的内容：冰箱为向你求婚的鲜花保鲜、洗衣机为向你求婚的衣物保鲜、空调让当天的空气保鲜、相机和电视机为当天的求婚画面保鲜。

视频中的这些家电就如同你生命中的另一半，有着其不可替代的位置，为你人生的种种重要时刻护航！

家电+营销可以利用优质内容极好的解决消费者来源问题，但是要让消费者真正变成用户、去购买，就需要解决消费者决策的问题，而要让消费者去传播、乃至进行二次消费，就需要家电品牌通过家电+营销的内容创意把消费者的情感留住。

这就需要家电+营销在做内容创意时选择与品牌和目标消费人群更匹配的内容主题、表现形式和表达创意，通过有趣的互动和诚意十足的权益引导消费者主动传播和直接购买。