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文章内容
后信息化时代，人与人之间的联结开始多样化，消费者的行为更加不可琢磨，要做好衡阳营销策划的营销工作，对热点的跟踪要迅速、人群的捕捉要精准、品牌调性的把控要稳定，数字营销环境所提出的这些要求，让广告主开始探索传统广告营销流程之外的可能性。 2017年度全球广告支出增幅 广告业更快一步，他们已经集体涌向数字营销。市场调研公司 eMarketer 的报告显示，美国15年的数字广告花费首次超过电视，到了 2020 年，数字广告与电视广告的差距将进一步拉大，前者的市场份额将达到 1130 亿美元，电视广告则为 779 亿美元。中国的数字广告市场也在以每年超过 29% 的速度增长。
“数字化”、“大数据”、“程序化购买”、“DSP”、“DMP”等等也成为被行业讨论的热词，但是广告公司对类似话题有多大热情，往往也意味着他们对此有多大困惑！在如何领先广告主方面，广告公司正处于前所未有的迷失中，在如今这样一个高度分散化的媒体环境中，他们失去了对衡阳营销策划中的媒介资源和消费者的掌控力。 广告公司正力求通过新思维、新技术、新流程、新模式跑在客户之前，而这场与客户的赛跑事关命运，必须要快！而相比广告主总是需要广告公司的建议，更大的挑战是，即使是广告公司，距离商业运转中心的距离也越来越远了，在应对衡阳营销策划所需的消费者洞察并对之做出反馈方面，已经无法做到那么及时。
传统的广告公司更多的是创意公司，借助客户的产品、媒体的资源来做高效匹配和运营，但是新型广告公司开始向技术转变，借助各种技术平台和资源，乃至追求自主研发！他们开始频繁地和技术公司打交道，引进更多专业技术人才，学习衡阳营销策划中技术和数据背后的运转规则和对现实的真实反馈！ 下一篇，紫狐君将为大家分析数据到底意味着什么？技术所带来的转变是什么？广告公司作为先行者又该如何对衡阳营销策划服务创新？ |
