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紫狐君上部分谈到“广告行业正在被颠覆的启示！”，有许多案例正在呈现这种变革，尤其是少数大品牌走在广告和营销领域前端的各种尝试，虽然大部分算不上成功，也就更谈不上成为可持续的模式了。而紫狐君希望站在更专业的广告行业从业者的角度来阐述一些启发！
百事公司在纽约开张了一个名为 Creators League 的创意工作室。按照计划，这个工作室将在未来几年内为百事旗下的各品牌制作从音乐专辑到电视剧、电影、真人秀等形式在内的营销内容，目前已经为一部音乐电影签约了电影《达拉斯买家俱乐部》的制作人 Robbie Brenner。工作室的员工为百事公司所聘用。
如你所知，就跟其它快消公司一样，他们一向都是在广告上出手阔绰的金主。根据财报数据，百事过去三年每年的广告营销费用在 23 至 24 亿美元，亿滋则为 15 至 18 亿美元。而营销内容的生产过去基本上都是交给广告创意公司来完成的，现在广告主却亲自出手了——至少看上去是这样。
但是业内专家普遍认为，这种不符合广告行业规律的做法，“是件很危险的事”。他们是食品生产和分销的专家，这点毋庸置疑，但紫狐君不知道他们为什么有信心生产衡阳营销策划中对消费者有吸引力的营销内容。对品牌主的这种质疑普遍存在，在如何为品牌讲故事这方面，品牌主并不擅长，这背后也是广告代理和策划公司一直津津乐道的消费者洞察。当然，紫狐君非常理解，在大环境变革的当下，品牌主和广告营销公司都处于困惑和迷茫当中，这些大公司希望能找到可靠的出路！ 百事公司的创意工作室 Creators League 欧莱雅公司设计了一款美妆主题的 emoji 键盘，这也是衡阳营销策划中内容营销的一种形式 Airbnb 的内容营销是一本杂志
已经没有人再质疑衡阳营销策划的数字营销的重要性，品牌主分配给数字广告的预算一直在增长。市场调研公司 eMarketer 最新的预计是今年数字广告花费将会首次超过电视广告，达到 720 亿美元，比 2015 年增长 20.6%。
但问题在于另一份来自 TNS 市场调研机构的数据——中国大约只有 1/3 的营销从业者对如何驾驭消费者的媒介接触点抱有自信。也就是说，当消费者在各种屏幕间跳转，并在媒体和内容上都有了越来越强的自主性之后，营销者不知所措了。 “什么才是最有效的营销方式?”这个问题，不管是品牌主，还是广告创意公司，都在寻找答案。而在广告公司目前可能也并未比品牌主更厉害的情况下，后者试图通过打破传统广告产业链的方式，通过衡阳营销策划去创造突破性的营销内容。
紫狐君认为，顶尖的品牌公司尝试与专业广告公司和内容营销团队的长期合作，既能很好利用广告公司的专业和专注，又能避免成本高企，同时在衡阳营销策划上能最大程度发挥对自身品牌的了解和对用户需求的掌控！这种趋势正越来越被认可，并经受住了大量检验，并且对大中型企业也普遍适用！而紫狐君团队希望能找到针对不同行业和不同类型企业，包括小微企业的定制化营销方式和衡阳营销策划服务！我们正在与企业伙伴们共同努力探索！ |
