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美妆相机万圣节节日营销

时间:2017-11-06     作者:紫狐君【原创】   阅读
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节日营销对消费者是一场狂欢派对,对品牌和商家则是一场赶考,考得好不好决定企业的发展乃至生死!


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如何创新营销玩法、如何寻求既广泛又精准的曝光方式?在刚刚过去的万圣节,这个品牌撩粉的极佳节点,美图公司旗下的美妆相机就凭借连接品牌与用户的营销创意,巧妙借势“万圣节”热点,上演了一波经典的节日营销。

 

国际化妆品品牌MAC牵手美妆相机定制了4款妆容滤镜,用来推广万圣节怪杰通缉令活动。

 

迪士尼为了给上海迪士尼万圣节造势,则与美妆相机合作定制了沉睡魔咒玛琳菲森和加勒比海盗杰克船长两大经典人物的AR造型。

 

美妆相机凭借AR技术上的独特优势,为MAC和迪士尼定制的节日妆容拥有极其优异的视觉效果,可以激发广大用户群体主体体验并传播,实现品牌与用户的完美活动,并为万圣节活动造势。

 

对于万圣节这样有着变妆习俗的节日,美妆相机早就看到了其与自身产品特质的高契合度,一早就推出了万圣节特别版。


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美妆相机基于各国文化研发了多款万圣节主题妆容和AR造型,如日本鬼护士、巴西暗夜人鱼、美国占卜师、墨西哥亡灵、印尼火山公主等,既有丰富的文化故事和内涵,又有出众的视觉效果。

 

美妆相机在技术上也有优势和特点,采用了实时3D人脸重建技术,与AR的3D贴图做结合,使人脸识别更精准、妆容上妆更紧贴。

 

美妆相机在万圣节当天吸引了大量明星使用美妆相机与粉丝互动,以此为基础,顺势将话题引至社交网络,创意H5、微博话题、事件营销,持续推高活动热度。

 

用户乐于分享节日装扮,美妆相机就发起了美妆万圣节全球狂欢的互动话题,引导用户晒图和展示个性自我,短短几天,话题阅读量近亿。

 

另外,美妆相机还联合小红书、陌陌、摩拜、携程等品牌策划“万圣百味人生”营销实践,帮助各大品牌从心里层面实现与用户的节日活动。另一方面则用“百鬼夜行之人生百态”去挖掘节日中更走心的一面,与大家站在一起看透生活工作的种种不易,在走心中引发用户共鸣。


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一般品牌做节日营销大都是任务式的发布一些文案、海报,策划一些简单的话题或活动,而美妆相机却组建了多形式、多场景的事件矩阵,在“节日与用户”这一主线下,层层递进:先用产品、技术满足用户的节日需求,解决部分用户不会化妆却又想感受万圣节魅力的矛盾痛点再挖掘节日的情感内核,建立“万圣”与“人生”的连接,产出走心的内容,在狂欢的同时,引导用户对“人生百态、世事百味”的思考,激发情感共鸣。

 

最终,这波用户颜值需求与节日气息兼具、走心创意与完美互动并行的节日营销,强化了美妆相机“年轻时尚、高颜值、会搞事”的品牌调性,提升了现有用户的品牌忠诚度和用户粘度。

 

美妆相机也凭借其产品优势和用户集群,外加持续输出创意内容、巧妙借势的营销能力,赢得了众多品牌主的青睐!


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