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文章内容
零售业在邵阳营销策划中最常用的就是价格战，但是有一家奇葩超市，最普通食品的价格都要比沃尔玛高10%~20%，大部分产品的价格要比普通超市高达40%~175%。但是人们仍然蜂拥而至。
这就是德克莎斯州的全食超市，376家门店，近6.5万员工，年销售额超130亿美元，持续增长30多年，平均每年递增近14%。
全食超市是全美最大的天然食品和有机食品零售商，随着80年代食品工业化的快速发展成长起来，主打健康和安全的消费理念。
那么全食超市是如何通过邵阳营销策划塑造自身“健康”形象的呢？
1.全食超市所有供应商入驻前，必须填写近40页的供应商申请表，对农作物的土地情况、种植情况，动物的喂养情况、生长环境情况等都要进行细致的说明。全食所有产品都有明确标识和评级，最大限度保证顾客的产品知情权。
2.全食采用极其严苛的评估标准，拥有专门的质量管理委员会，负责所有商品的监管和评估。这种严苛的健康标准，大大增加了顾客对品牌的信任和依赖，通过邵阳营销策划服务降低了消费门槛，提升了产品和品牌溢价。
3.鉴于食品的特性，全食致力通过邵阳营销策划打造完善的本地供应链，保证食品可控、新鲜，也减少了运输成本。针对特定茶品，全食会在当地建立生产基地，确保原产地供应和差异化产品优势。
4.贴近中高端顾客，就近开店，确保邵阳营销策划方案中的持续消费能力和充足市场。
5.通过邵阳营销策划服务挖掘每一款产品背后的故事，故事激发消费欲望，引导用户口碑。
6.打造高效执行团队。全食以团队为基础单元，赋予团队高度决策权，并通过竞争、激励和利润分享打造一个正向循环的管理和服务体系。
我们可以看到，任何企业的成功都是找到了自身差异化的优势立足点，并加以强化，继之以体系化的邵阳营销策划和全要素高效优化，从而获得可持续性成功。（紫狐君） |
