如何通过衡阳营销策划做一个成功的商业挑战者？

大公司之间充满竞争关系和攻击的广告战从未休止。这种行业老大和老二，以及偶尔突然出现的老三的商业战争，能让我们得到许多启迪！

就像耐克曾经用“我更年轻”那股酷劲来挑战它当时所面对的庞然大物阿迪达斯一样，从去年开始，伴随着 Under Armour 在美国市场超越阿迪达斯排在第二的这个成绩，它开始向耐克发起了挑战，同样野心勃勃。而阿迪达斯和耐克斗了那么多年后，突然发现出现了“第三者”。而耐克通过它的“Just do it”Slogan和勾号一起让耐克成为了嘻哈和运动文化的一部分，成就了其最具价值服装品牌的称号！

Under Armour决定在运动服性能差异性小的当下，通过衡阳营销策划的高明营销来决定你会选择谁？

Under Armour卖速干衣起家，通过衡阳营销策划对细分市场的洞察，很快将其业务与美国顶级橄榄球运动员、肌肉、健身等元素联系在一起，表现出刚强、狂野、顽斗和奋进的品牌形象，逐渐受到中度以上运动人士青睐。

相比凌厉的UA处处彰显“我是一个更强硬的运动品牌”，以找到区别于耐克的品牌形象，耐克的Just do it 则更像是一个入门级的运动教练，依靠衡阳营销策划宣扬“人人都是运动员”的理念抓住更广阔的大众市场，你能在其中找到更多身材不一、年龄跨度较大的普通人。

对于运动品牌，美元和赞助堆积起来的营销力必不可少，耐克与詹姆斯、乔丹、杜兰特、伍兹、科比、C 罗、费德勒等等堪称伟大的运动员都有长期代言合同，其花费近100亿美元。

而UA则寻找潜力股，这也是小品牌的制胜之道。UA往往与运动星探合作，签那些有潜力的大学球员和青训球员，在他们占据头条之前将他们签下。尽管 UA 在收入上仍旧不及耐克，但有人认为 UA 已经通过优质广告抹平了差距。耐克长期以迅速和幽默著称，UA 更注重坚毅逼真、及有生命力的感受。衡阳营销策划能让观众更接近高水平体育的美和残酷，从而彰显其独特的品牌魅力。

紫狐君认为，要做一个挑战者，打破现有市场格局，你不但得剑走偏锋，还得让自身品牌通过衡阳营销策划有个独属于你的强大支点，这样才能发起有力挑战！