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衡阳营销策划行业变革的未来!

时间:2016-10-19     作者:衡阳营销策划【原创】   阅读
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紫狐君在上一篇“广告行业正在被颠覆的选择”谈到,衡阳营销策划的精准营销已成为无可争议的方向,但哪种精准营销的方式代表广告行业的未来?

 

你可能有过类似体验,在搜索引擎或是电商平台搜过“品牌汽车”之后,只要几秒钟的时间,你就会在接下来打开的大量网页浏览到汽车品牌的广告,它可能正是你想买的,也可能是你刚买好的。而在社交平台对一个汽车广告点赞或留言之后,你的信息流中很可能会出现旅游目的地的广告,而不是更多汽车广告。

 

前者是以Google 搜索推荐为代表的广告机制,后者是Facebook 一直以来所兜售的,作为全球市值排名前十、绝大部分收入都来自广告的名副其实的大广告公司,我们不妨以他们作为代表来探讨广告行业和衡阳营销策划的未来!

 

两者都拥有庞大用户,数据丰富,依据算法驱动,做到精准营销,并按广告效果付费。但两者又有巨大的不同,基于所掌控的用户信息,双方各自发展出不同的广告机制,以最大化利用数据的价值。

 

Google基于你的搜索行为来做推荐,Facebook则获取你的社交信息,包括个人信息、好友互动、点赞和转发等。Facebook 认为,对于确保广告有效性,最重要的是用户身份。这是效果的关键 Google 认为,身份次于意图。重要的是你现在想要什么,因为做广告的产品和服务是用来满足愿望或需求的。

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Facebook知道你是谁,了解你的很多事情,所以会主动收集信息和猜测“你是谁”,瞄准营销漏斗的中端偏上。Google则在你有了意图之后收集信息,推测你当下“想要干什么”,在营销漏斗的中端偏下和最终阶段引导转化。

 

我们可以说,Google通过搜索让有消费意图的消费者找到你,更适合通过衡阳营销策划做直效广告,Facebook是让你找到你想要的消费者,更适合做品牌广告。虽然双方都想抢占更多相关领域的市场,Facebook 导向购买转化,Google和旗下YouTube 试图吸引更多品牌广告,但相关格局依然明显。

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多数时候,衡阳营销策划的广告主在两者所代表的模式之间做出的选择,不是基于偏好,而是哪个平台能更好完成特定需求!而随着碎片化涉及消费者相关的方方面面,FacebookGoogle所代表的广告趋势愈发无法定义未来,他们本就在自我变革。而更多颠覆的迹象来自一个个活跃的优秀广告公司,他们正利用衡阳营销策划将广告行业从毛细血管的细微处加以改造,谁敢说未来被谁颠覆呢?但被颠覆的未来一定属于广大消费者和生产者、品牌主,因为衡阳营销策划就是为了利用好的营销内容达成这两者之间的良好联结!


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