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衡阳营销策划:广告行业正在被颠覆的探索

时间:2016-10-11     作者:衡阳营销策划【原创】   阅读
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通过紫狐君前三篇“广告行业正在被颠覆的启示!”、“广告行业正在被颠覆的实例!”和“广告行业正在被颠覆的模式!”的细致分析,我们可以看到挑战原有广告模式的不止百事、可口口乐等大品牌!

 

欧莱雅集团开始在加拿大蒙特利尔自建“内容工厂”,通过衡阳营销策划为旗下的品牌提供适合当地消费者的营销内容,包括在 YouTube 上线如何化妆的教学视频,内容由欧莱雅公司内部团队制作耐克早在2013年就把社会化媒体代理权和运作权收归自己所有。权威数据表明,到2015年底超过31%的知名品牌自称在数字营销领域不与任何第三方公司合作而采取自建团队的模式,这个比例相比 2014 年几乎翻番。

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紫狐君认为,最根本的原因是社交媒体所带来的结果,公司自建的内容团队对于品牌更加敏感,也更有控制权。在移动互联网时代要变得迅速,就必须去除人力方面的层级,减少内容生产过程中的时间成本。但最大的挑战是如何吸引优秀的人才,品牌要么足够大,要么可以为这些人才提供与众不同的经验。

 

实际结果是,品牌有能力通过衡阳营销策划去制作短期、一次性的内容,但对于这种做法的持续性则饱受怀疑,实际结果也不乐观,主要的原因还是基于公司内部品牌很难吸引到最顶尖的营销人才,也不利于人才培养和提升

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真的让广告行业从业者具备竞争力的,在于他们可以通过接手同一行业众多不同类型和特点的公司和不同行业大相径庭的公司的众多项目了解不同行业的进展和营销、用户在细节上的巨大差异,极利于衡阳营销策划服务开展。比如了解人们开着什么车,吃什么食物,看什么演出节目,去什么地方消费,他们为什么开着这种车,吃这样的食物,看这样的节目等等。公司内部的创意团队很难满足这一点,所以在获得优秀人才方面完全不具备吸引力。

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我们能看到大公司其实已经在试图解决这个问题。香水巨头科蒂集团收购内容营销公司 Beamly这项交易为科蒂带去了 61 位营销人才;优衣库连挖了 Wieden  Kennedy 全球创意总监和北美创意总监;苹果计划招聘 1000 名广告人员组建自身的广告团队。百事集结了 Kelly RowlandJanelle Monae、蔡依林等 11 位歌手音乐专辑

 

品牌最终销售的始终是产品和服务,而在衡阳营销策划的所有营销当中,新品上市的营销活动往往是难度最大的。品牌在发布一个新的 SKU 时,需要去传达这项产品具体能带来什么好处。在这些场景下,衡阳营销策划中长篇内容营销形式的效果通常不会很好。更重要的是,长期来看,因为很少有品牌公司可以在这一点上做到规模化,没有规模,这么做就没有意义。

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曾经大品牌钟意的30秒广告片的高效时代已经一去不复返!在如今复杂的数字媒体营销环境下,品牌主开始通过衡阳营销策划对更有效营销方式的探索,大公司开始直接和广告公司、媒体机构合作来生产内容,利用后者的资源和人才紫狐君认为,在品牌公司和广告公司的合作和博弈当中,双方都在变革和奔跑,在通过衡阳营销策划把握消费者和掌控消费者心智上,谁能跑得更快?!


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