衡阳营销策划：广告行业正在被颠覆

随着碎片化、去中心化的后信息化时代的到来，在人人皆媒的今天，广告业、营销业、创意领域的从业者从来没有像现在这样，在消费者洞察和衡阳营销策划上——这是整个行业的基础和核心，如此的困惑和不自信。

企业客户提出需求、广告公司制作创意并进行媒体投放，以尽可能多且有效地通过衡阳营销策划覆盖目标消费者——广告业一直以来的这种运作模式正在受到巨大的挑战。

更加移动化的生活改变了这一切，当消费者在各种屏幕间跳转并随心所欲分配自己的时间和注意力时，营销者所信奉的“消费者在哪里，广告的钱就会流向哪里”失去了“靶心”。

电视广告的时代已经彻底结束了几乎已经成为行业共识，但在眼花缭乱的复杂数字化营销环境里，什么才是衡阳营销策划最有效的营销，至少目前还没有明确的答案。

探索至少从3年前就已经开始了，但从正在发生的事情，以及紫狐君的观察来看，焦虑感并没有消失。但产业链上的每个角色都已经发生了根本性的变化。

比如在衡阳营销策划在营销内容生产方面一直都是让广告公司代劳的品牌方，开始自建团队自己动手了。广告公司可能进入到了一个最讲求“研发”的时代，成立数据实验室、热衷孵化、搭建数据整合平台等;而本来只是售卖时间和空间的媒体，因为广告客户提出的“要符合媒体自身调性和风格”，也不得不涉足创意;作为社交媒体代表的Facebook忽然之间已经站在了 Google 的对垒位置上……

紫狐君将通过一系列文章来探讨整个广告产业链上的每个角色的变化都是如何发生的，以及他们都在如何通过衡阳营销策划重建行业规则。

7月30日，美国专业跳伞员艾金斯在不使用降落伞和滑翔衣的情况下，从距离地面 7600 多米的飞机上跳下，降落到了南加州的沙漠里。美国福克斯电视台在黄金时段晚8点(美国东部时间)直播了这场活动。艾金斯身穿的那件亮绿色跳伞服显得相当显眼，它的后背上写着“Stride”，这是奥利奥品牌拥有者亿滋公司旗下的一个口香糖品牌。而这场衡阳营销策划的活动也是亿滋为了推广 Stride 品牌而来。只不过，亿滋的身份并非“赞助商”，而是“联合制作方”。

少数大品牌在自建内容营销团队的探索过程中无一成功，因为衡阳营销策划的广告创意和内容营销这份工作天然就是为众多行业的众多企业服务的。在一个企业内部自建的内容营销团队永远不可能深刻理解整个行业的运作、行业间的差异、不同目标用户群的行为区别，同时也无法避免作为二级部门和附加业务在企业资源配给、成本控制、人才吸引力上的弱势！

一些大品牌开始尊重这一规律，尝试与专业广告公司和内容营销团队的长期合作，既能很好利用广告公司的专业和专注，又能避免成本高企，同时最大程度发挥对自身品牌的了解和对用户需求的掌控！紫狐君团队也正在探索和实践这一运营模式和未来趋势，作为企业服务品牌和衡阳营销策划服务的重要发展方向之一！