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文章内容
我们做事情讲究方法，希望求新求变，不循常规，但是一定要明白，湖南营销策划中变与不变的起点和终点都是沉淀出的套路，并将这套湖南营销策划方案以更高的起点给到自己和伙伴！
在社交圈心灵鸡汤广为流传，紫狐君试着总结下它的大致套路或规律。
既然万事都有规律，那企业的湖南营销策划的内容营销领域当然也有他的套路啦！
套路一：信息和情感 好的内容，信息和情感应该是相生相伴、互为表里的。湖南营销策划的信息是告诉别人是什么、有什么、怎么做，具体就是品牌印记、活动折扣、行动驱动等；湖南营销策划的情感就是符合品牌调性和宣传目标的故事、场景、互动、联想、视觉冲击和情感冲动。
比如，一篇软文，信息就是产品介绍、体验效果、购买途径等，情感就是优美文字、动人故事和美好联想等。
把内容分为信息和情感两个元素，是有生理基础的。人脑分为两部分，左脑和右脑。左脑负责处理数据信息，右脑负责处理情感信息。左脑理性，右脑感性。我们消耗内容的过程，左右脑会同时运作，齐头并进，相互融合形成深刻印象。
越理性的内容，受众面越窄；越感性的内容，受众面越宽。做湖南营销策划的内容的时候，要到达的目的就是信息的情感化表达，把理性内容糅合到感性内容里。
湖南营销策划的信息是内容的骨架，情感是内容的血肉。信息输出数据和逻辑，情感输出趣味、创意、逼格、审美，以及笑点和泪点。
情感就像水，信息就像船。船要驶得快，走得远，需要水的推动，这就是全世界都在倡导讲故事的原因。
套路二：静态和动态 一般的内容系统（网站、APP、公众号、今日头条、微博等），尤其是社交媒体的内容，可以分为两大部分。一部分是流动的，一部分是相对静止的。
比如一个公众号的内容，每日推送的是流动的，在菜单栏里的品牌故事、经典案例等则是静止的。还有一些相对静止的，就是时间固定的栏目内容。
只做流动的内容，则内容只能成为你生命中的过客，终究会一去不复返。
流动的和静止的内容，就是所谓的流量内容和存量内容。为什么要这么分呢？主要是为了引导湖南营销策划的内容系统的厚度累积，让内容的影响力逐步增大。
那么，湖南营销策划的流量内容和存量内容，是怎么养大一个内容系统的呢？ 1、筛选和滞留优质内容 平时做的更新内容当中，有些没有太多时效性的优质内容，可以沉淀成静态内容重新组织和布局。这可以理解为内容的复用。
2、策划存量内容体系 流量内容时常需要借助外力，比如蹭热点、抱大腿等。而湖南营销策划的存量内容可以独立制作，策划出多个经典的专题、系列，作为一个内容体系中的招牌内容。
我们做内容时，既是在对外供应，也是在丰富自己的内容储备；既喂养粉丝，也养大自己。湖南营销策划的流量内容就像吃饭，吃饭的目的，除了维持日常的新陈代谢，还要进行同化作用，促进内容系统的生长发育。否则，就像一个甲亢病人，吃掉多少耗掉多少，自己则越来越虚弱。 例如，逻辑思维的流量内容，就是每天的60秒语言。但它背后的内容库是一直在膨胀的，包括回复关键词的免费内容和APP的付费内容，储藏量极大。
不断蓄容的存量内容应该逐渐形成一个池子，成为流量内容的源头，让展现出来的流量内容形成自己的血脉，有固定的领域和独特的风格。
套路三：碎片和系统 每个企业品牌都有它的存在价值，卖什么货、做什么服务都是为了帮助别人。你为什么要卖这种货？为什么要提供这种服务？为什么要倡导某种生活理念？你是怎么帮助用户的？买单之后，用户的生活会有什么改变？我成为你的粉丝能得到什么价值？
这一系列的问题，都必须有答案，并且出现在你的湖南营销策划的内容体系当中。你不会知道哪一天、哪个用户通过哪条路径来找到你下单。
其实企业做内容，很大程度上是在做教育。教育什么？企业要倡导的理念和价值！优秀的企业一定会用精心准备的内容培养更优秀和忠诚的粉丝。
实际上，在企业眼里，用户也有优劣之分。这种优劣，就是根据关系的强弱来区分的。关系的强弱，可以体现在粉丝与企业的距离上。就像一个同心圆，越外围的粉丝，对企业来说质量越差，也可以说是越懵懂，需要培育。
越里层的粉丝，也是越懂企业的粉丝。懂，就是对企业了解得更多，对企业和品牌更认同。而在最外围的粉丝A，才刚刚踏进企业的内容体系。他看到最里层的粉丝B对企业爱得死去活来，可能会大笑一声“傻B”。其实是A还没有走到B那个位置，如果顺利走进去了，他也可能成为一个“傻B”。
粉丝能不能顺利从外围走到核心，就是内容体系搭建是否完好的问题。好的内容体系除了能够圈粉之外，还应该有引导粉丝的功能。
湖南营销策划服务中完备的内容体系，需要具备以下两样东西： 1、完整性：满足不同角色、不同层次需求用户的内容板块是否完整？
2、关联性：这些内容之间是否紧密连接在一起，给粉丝搭好了一座座桥？
这两个维度，可以织成一张网，让粉丝从外围慢慢走到内核。路不一定好走，但一定要有。
总结来说，湖南营销策划的内容营销既要注重内容生产层面的套路一，也要灵活运用方法层面的套路二，更要有系统规划层面的套路三。只有三个层面的套路表里配合，才能发挥内容的最大威力，为企业持续转化优质粉丝！ |
