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文章内容
脑白金在极短时间内快速启动市场，并在2年时间内通过湖南营销策划创造了销售十几亿的奇迹。在医药保健品市场快速更迭换代的常态下，脑白金已经走过了整整8个年头，依然屹立在中国医药保健品市场，这种特例极具研究价值！
睡眠问题一直是困扰中老年人的难题，因失眠而睡眠不足的人比比皆是。有资料统计，国内至少有71%的妇女存在睡眠不足现象，89%的老年人经常睡不好觉，“睡眠”市场如此之大。脑白金定位为对中老年的“睡眠”保健功效，湖南营销策划的功能定位准确。
然而，在红桃K携“补血”、三株口服液携“调理肠胃” 概念创造中国保健品市场高峰之后，在保健品行业信誉跌入谷底之时，脑白金单靠一个“睡眠”概念不可能迅速崛起。 作为单一品种的保健品，脑白金以极短的时间迅速启动市场，并登上中国保健品行业“盟主”的宝座，引领我国保健品行业长达八年之久。其成功的最主要因素在于利用湖南营销策划找到了“送礼”的轴心概念。
紫狐君评：中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等等几十种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于基于湖南营销策划定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于“定位第一”法则，第一个把自己明确的定位为“礼品”——以湖南营销策划的礼品定位引领消费潮流。
当一种产品与文化通过湖南营销策划服务结合起来，它就成为了文化的一个细节、一份寄托，就如同月饼市场永远都会在一样，因为送月饼、吃月饼是过中秋节的一种重要形式！ |
