邵阳营销策划之塑造好的产品概念

一些外行会觉得，策划，或者更普遍通俗的讲，对事情的规划，确实重要，但是策划能出好的实效更多是靠外在因素。在真正的策划人眼里，恰恰相反，在邵阳营销策划的世界里有“万变不离之宗”，在具体方法和执行上需“百变之能”，而其对成功的意义是决定性的。在当下竞争激烈的商战里，我们再难看到“混混沌沌的成功”。

案例介绍：提起空调行业，大家想到的往往是“价格战”，但市场上出现了一种令消费者眼睛为之闪亮，并为之惊叹的产品：氧吧空调。

     
在遭受“行业白刃战”、“凉夏”、原材料涨价等多重“压迫”的当下，海尔空调仍有不俗表现，最主要的因素来自于通过邵阳营销策划打造的产品（概念）创新——氧吧空调。 

与其说是产品设计的成功，不如说是概念创新的成功，是对消费者生活密切关注而诞生的创新需求满足方式的成功。氧吧空调的创意很简单——根据室内因封闭而导致氧气不足（虽然这种相对的氧气不足对人并没有多大影响），通过空调增加氧气含量。而且原理也很简单，据设计这种空调的海尔空调专家介绍，这种空调的原理非常简单，只是在空调上加上一种特殊的富氧膜，使通过这层膜的氧气浓度提高到30%，然后用气泵将含有30%氧气的空气导入室内，从而保证室内空气氧气充足，既保证了人们的活力，又避免了空调病的发生。  

  
海尔氧吧空调，通过邵阳营销策划对产品（概念）进行差异化设计，实现了又一次超越。在其它各空调品牌高举价格屠刀腥风雪雨地残杀时，海尔又一次通过一个简单而伟大的创新产品（概念）独享高利润。 

紫狐君评：著名营销大师科特勒说过：每一种市场产品，都是无形活动和有形推动的不同组合。成功的产品应该是运用邵阳营销策划的专业技术和丰富的想象力去创造物超所值的产品，像氧吧空调这样的产品创新其实并不神秘，在空调上加个富氧装置，就是“组合创新法”的一种应用，就像手机加上电子眼就能拍照一样。而最重要的是，这种邵阳营销策划产生的创新因为占领了消费者的心理市场而使它别有洞天。市场是最终考验产品的阵地，最好的营销就是创造好的产品（概念），通过邵阳营销策划满足消费者的个性化需求，也就占领了市场。 
    
海尔氧吧空调的成功带给大家一个新的启发：企业在某些时候可以把重心放在无形活动的差异化之上，这些活动可以更轻易的创造出用户所期待的产品。通过邵阳营销策划精心推出差异化的市场潜在产品（概念），将带给企业一个有形的利润庞大的市场空间。而在突破性技术创新和产品创新难以企及的时候，通过符合用户需求、直击用户痛点的邵阳营销策划方案来打造产品概念和微创新，可以很好地促使用户买单，并对品牌产生认同！